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Werbemitteltest


Werbewirkung ist ein komplexer und häufig unbewusst ablaufender Prozess. Um zu verstehen, wie und warum Werbung wirkt, müssen die Werbemittel mit den Bedürfnissen und Erwartungen der Konsumenten in Einklang gebracht werden. Dies gelingt u.a. über Werbemitteltests. VivaKi bietet verschiedene Varianten dieser Art von Testverfahren für nahezu alle Werbemittel an: Printanzeigen, TV-Spots, Radio-Spots, Poster oder Plakate und Online. Mittels quantitativer Verfahren können Sie sich einen ersten Eindruck über die gestalterischen Merkmale und Eigenschaften ihres Werbemittels verschaffen. In dringenden Fällen realisieren wir einen quantitativen Werbemitteltest innerhalb von 48 Stunden über ein Online Access Panel zielgruppengenau.

 

Über den Einsatz spezifischer tiefenpsychologischer Interviewtechniken versuchen wir in Einzeltiefeninterviews oder Gruppendiskussionen unbewußte Wirkungsmechanismen von Werbemitteln aufzudecken, um beispielsweise Insights für Kreation und Konsumentenansprache zu erhalten.

 

Dank verschiedener Kooperationen mit namhaften Marktforschungsinstituten kann VivaKi auch apparative Analyseverfahren anbieten, z.B. Eye Tracking, Real-Time-Response-Messungen oder Studiotests.