Share consumer's mind
 | |
|
Seit vielen Jahren setzt VivaKi qualitative Methoden bei Werbemitteltests, in der Konsumentenforschung und für Image- oder Mediennutzungsanalysen ein. Qualitative Forschung dient dabei nicht nur als ‚Ergänzung’ quantitativer Verfahren der Markt- und Mediaforschung, sondern hat sich als selbständiger Bereich im Forschungsportfolio der VivaKi etabliert. Neben Einzeltiefeninterviews und Gruppendiskussionen sind wir auf morphologische Ansätze spezialisiert.
Insbesondere in der Konsumentenforschung liegen die Vorteile auf der Hand: Qualitative Verfahren decken durch spezielle Befragungstechniken und Methoden unbewusste Wirkungszusammenhänge auf, hinterfragen gezielt Rationalisierungen und sozial erwünschte Antworten.
Ein wesentlicher Vorteil gegenüber anderen Ansätzen: Qualitative Forschung zieht Beobachtungsdaten über die Probanden in die Bewertung mit ein und macht so kreative und innovative Lösungen möglich. Mit ihnen gelingt es den Markt und seine Wirkprinzipien ganzheitlich zu verstehen, unterschiedliche Verwendungsstile und -typen von Verbrauchern aufzudecken und zu klassifizieren.