Kultmarken II - Ihr Weg zur Kultmarke
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12.11.2004 | 299,00 Euro
Kultmarken schaffen es mehr als andere Marken, ihre Konsumenten in Fans zu verwandeln und eine leidenschaftliche Beziehung mit ihnen einzugehen. Sie erzählen ihre eigene Geschichte und lassen sie von ihrer Fangemeinde weitererzählen. Sie unterliegen weniger Modetrends und definieren sich nicht über den Preis. Die Studie „Kultmarken II“ hat sich diesem Phänomen gewidmet und untersucht, wie Marken unter Optimierung der richtigen Treiber Kultmarken werden können.
Über 19 Produktkategorien hinweg wurde der Einfluss von neun zentralen Kultmarkentreibern identifiziert, die genutzt werden können, um eine Marke Richtung Kult zu entwickeln. Dieses Vorgehen ist besonders für Markenartikel interessant, die mit ihren Produkten in sehr engen Märkten unterwegs sind. Doch auch für Produktneueinführungen liefert „Kultmarken II“ wichtige Erkenntnisse.