Das Phänomen Werbewirkung - Teil 1: Werbewirkung wird transparent
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12.11.2004 | 199,00 Euro
Werbung wirkt. Das spüren wir täglich selbst. “Nichts ist unmöglich” klingt uns schon beim Lesen in den Ohren, hören wir irgendwo das Telekom-Jingle brauchen wir kein Bild, um schon Magenta vor Augen zu haben. Wann aber wirkt Werbung? Wie beeinflusst sie den ROI? Was macht sie wirksam und reizt zum Kauf des beworbenen Produktes? Welche Rolle spielen Media und Kreation, welche Zielgruppe und Marke? Diesen und weiteren Fragestellungen rund um das Thema Werbewirkung geht die neue 7teilige Aussendungsreihe der VivaKi GmbH nach. Objektiv werden die werbewirksamen Faktoren dargestellt und verständlich gemacht. In der ersten Ausgabe werden die Theorien, Modelle und Methoden der Werbewirkungsforschung vorgestellt, um so Hilfestellung zu geben, das derzeitige Dickicht der Studien, Auswertungen und Informationen zum Thema besser zu durchdringen. Alle drei Monate erwartet Sie hier eine neue Ausgabe, die sich jedes Mal einem anderen Aspekt der Werbewirkung ausführlich widmen wird.
Das Phänomen Werbewirkung – 2. Teil: Mediaplanung und Kreation
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9.2.2005 | 199,00 Euro
In dem zweiten Teil unserer Werbewirkungsreihe dreht sich alles um Kreation und Mediaplanung. Lernen Sie die Ursprünge der Werbung kennen und erfahren Sie mehr über die Grundlagen von Mediaplanung und Kreation und die erfolgreiche Zusammenarbeit beider Disziplinen.Erhalten Sie hilfreiche Insights für den Marketingalltag und lassen Sie sich in die Welt einiger bewegender Kampagnen entführen. Wie gewohnt erwartet Sie im Mai hier eine neue Ausgabe, die sich dann mit (Werbe)wirkungen in Zielgruppen beschäftigen wird.
Das Phänomen Werbewirkung – 3. Teil: Wirkungen in Zielgruppen
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12.5.2005 | 199,00 Euro
In dem dritten Teil unserer Werbewirkungsreihe dreht sich alles um Wirkungen in Zielgruppen. Lernen Sie in dieser Ausgabe das Vorgehen bei der Zielgruppendefinition durch Marketing, Kreation und Mediaplanung kennen. Erfahren Sie, welche Strategien und Instrumentarien helfen, die verschiedenen Zielgruppen genau zu erkunden und wie sie mittels Channel-Planning optimal erreicht werden können.
Im August erwartet Sie hier eine neue Ausgabe, die sich dann mit der inhaltlichen und formalen Gestaltung von Werbemitteln beschäftigen wird.
Das Phänomen Werbewirkung – 4. Teil: Inhaltliche und formale Gestaltung von Werbemitteln
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18.8.2005 | 199,00 Euro
In dem vierten Teil unserer Werbewirkungsreihe dreht sich alles um die inhaltliche / stilistische und formale Gestaltung von Werbemitteln. Lernen Sie in dieser Ausgabe verschiedene Stilelemente zur inhaltlichen Gestaltung von Werbung und deren Wirkungsweise kennen. Erfahren Sie, welche Werbemitteltypen für den Transport Ihrer Botschaft zur Verfügung stehen und wo deren Stärken und Schwächen liegen. Darüber hinaus erhalten Sie Informationen über die psychologischen Effekte dieser Gestaltungselemente und der Werbemittel. Im November erwartet Sie hier eine neue Ausgabe, die sich mit verschiedenen Werbeumfeldern, deren Inhalt und der jeweiligen Rezipientenstruktur beschäftigt.
Das Phänomen Werbewirkung - 5. Teil: Werbung in Action – Werbeträgereinsatz
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16.11.2005 | 199,00 Euro
In dem fünften Teil unserer Werbewirkungsreihe dreht sich alles um die vielfältigen Varianten von Werbeträgern und Werbeumfeldern sowie ihren Beitrag zur Werbewirkung. Die vorliegende Ausgabe fasst die Erkenntnisse der Umfeldforschung zusammen und zeigt die wichtigsten psychologischen Effekte auf. Zudem werden die aktuellen Trendformate in TV und Print und ihre Funktion für den Rezipienten vorgestellt.
Das Phänomen Werbewirkung – 6. Teil: Wert und Wirkung
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14.3.2006 | 199,00 Euro
Im sechsten Teil unserer Werbewirkungsreihe widmen wir uns ganz der Kraft der Marke. Marken prägen unser Leben. Sie helfen dabei, sich in der großen Angebotsvielfalt zurechtzufinden, schaffen Vertrauen, entlasten bei der Kaufentscheidung. Die aktuelle Ausgabe gibt einen Überblick über Markenbewertungsmethoden, zeigt beispielhaft gelungenen Markenaufbau und berichtet über aktuelle Trends in der Markenforschung.
Im Juni erwartet Sie hier die siebte und letzte Ausgabe unserer Publikationsreihe: auf Basis der Erkenntnisse unserer bisherigen Aussendungen werden hier ganzheitliche Lösungsansätze für verschiedene, praxisnahe Fragestellungen aufgezeigt.
Das Phänomen Werbewirkung - 7. Teil: Werbung hautnah - Praxis der Werbewirkungsforschung
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12.7.2006 | 199,00 Euro
In der letzten Ausgabe unserer Werbewirkungsreihe widmen wir uns praxisrelevanten Fragestellungen der Werbewirkungsforschung, die sich Unternehmen und Marktforscher immer wieder stellen, wenn es um die Wirkung von Kommunikationsmaßnahmen geht. Dabei greifen wir die in den vergangenen sechs Aussendungen dargestellten Themenbereiche auf und stellen deren Relevanz im Forschungsalltag dar. Neben der Zielgruppenanalyse werden verschiedene Möglichkeiten der Werbewirkungsanalyse aufgezeigt: vom Werbemitteltest über Werbetrackings bis hin zum ökonometrischen Modelling. Wir hoffen, dass wir Ihnen mit unserer damit abgeschlossenen Aussendungsreihe einen guten Überblick über den aktuellen Forschungsstand zur Werbewirkung vermitteln konnten und wünschen Ihnen eine erkenntnisreiche Lektüre!